IMC Plan là chiến lược sử dụng các hình thức truyền thông phối hợp để đạt mục tiêu marketing, vừa tạo lợi nhuận ngắn hạn vừa xây dựng thương hiệu lâu dài.

Các bước xây dựng IMC plan:

- Xác định mục tiêu truyền thông (kinh doanh, marketing, truyền thông).

- Xác định công chúng mục tiêu (TA).

- Phát hiện Insight của khách hàng.

- Xác định Big Idea cho chiến dịch.

- Lên kế hoạch triển khai chi tiết (giai đoạn, chiến thuật, ngân sách).

- Đánh giá hiệu quả chiến dịch.

Chìa khóa thành công: Tính nhất quán giữa thông điệp thương hiệu.