Concept là gì? Concept (khái niệm) là một ý tưởng, chủ đề hoặc mô hình mang tính định hướng trong các lĩnh vực khác nhau. Nó thay đổi tùy theo ngành nghề. Ví dụ:

• Trong marketing, concept là ý tưởng hoặc thông điệp xuyên suốt chiến dịch.

• Trong photography, concept là phong cách hoặc chủ đề của một buổi chụp.

Design concept là gì? Design concept là lựa chọn về màu sắc, phong cách, nội dung, và thông điệp mà nhà thiết kế muốn truyền tải. Nó giúp khách hàng nhận diện thương hiệu và định hướng chiến lược marketing.

Concept được thể hiện qua đâu?

• Báo chí: Qua chủ đề của từng số báo.

• Tổ chức sự kiện: Qua âm nhạc, ánh sáng, sân khấu.

• Giải trí: Qua phong cách MV, bộ phim, gameshow.

• Nội thất: Qua phong cách thiết kế của công trình (ví dụ: phong cách hoàng gia Châu Âu).

Yếu tố tạo nên một concept hiệu quả:

1. Ý tưởng: Cần có ý tưởng rõ ràng để hình thành concept.

2. Insight khách hàng: Hiểu rõ nhu cầu khách hàng để tạo ra concept phù hợp.

3. Tên của concept: Để xác định tính phù hợp và sự tin tưởng của khách hàng.

4. Khả năng chạm vào mối quan tâm khách hàng: Tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng.

5. Lý do để tin tưởng: Đưa ra lý do khách hàng tin vào concept.

Cách tạo ra một concept hay:

1. Thu thập thông tin liên quan.

2. Nghiên cứu và xử lý thông tin.

3. Hiểu ý tưởng của từng phương án.

4. Lọc và chọn ý tưởng concept.

5. Thuyết trình ý tưởng để thực hiện một cách hiệu quả.

6. Thiết kế hoàn chỉnh và chỉnh sửa để hoàn thiện.

Các loại concept phổ biến:

• Marketing: Selling concept (triết lý bán hàng) và Marketing concept (mục tiêu dài hạn).

• Thời trang: Thời trang thiết kế, cao cấp, phong cách streetwear, retro, boho...

• Video: Concept thể thao, retro, học sinh, hướng dẫn, review, hoạt hình, time lapse...

Các chiến dịch quảng cáo nổi bật: Ví dụ, chiến dịch "Đi Để Trở Về 4" của Biti’s Hunter sử dụng concept tình thân, hay chiến dịch "Vui trồng lộc Tết" của OMO với concept gieo lộc đầu năm.

Tổng kết: Concept là yếu tố quan trọng giúp truyền tải thông điệp và tạo nên sự kết nối giữa sản phẩm, dịch vụ với khách hàng. Các bước từ thu thập thông tin đến thuyết trình sẽ giúp hình thành và thực hiện một concept hiệu quả.