Nếu bạn đã quen với việc kiếm thu nhập từ nội dung được tài trợ, có lẽ bạn đã từng được yêu cầu cung cấp bộ tài liệu truyền thông hoặc đề xuất cho một bài viết được tài trợ. Tuy nhiên, việc định giá bài viết tài trợ và đánh giá giá trị trang web của bạn đôi khi giống như một miền viễn tây hoang dã, nơi không có quy tắc cố định nào.

Việc tạo một bộ tài liệu truyền thông có thể khá áp lực, đặc biệt nếu bạn không có những “con số lớn” mà ai cũng khoe khoang. Hầu hết các blogger sẽ nhìn vào tài liệu của người khác và làm theo, giúp các nhãn hàng dễ dàng so sánh các blogger với nhau chỉ dựa vào thống kê.

Nhưng đó lại là một bất lợi cho bạn! Bạn không muốn bị đánh giá chỉ dựa trên số liệu. Hai blogger có lượng người theo dõi tương đương có thể tạo ra kết quả rất khác nhau trong một chiến dịch tài trợ. Trên thực tế, một blogger nhỏ hơn đôi khi có thể mang lại hiệu quả tốt hơn một blogger lớn hơn.

Vấn đề của các bộ tài liệu truyền thông truyền thống

Một trong những vấn đề lớn nhất của các bộ tài liệu truyền thông là chúng thường chỉ hiển thị các số liệu tổng quát như lượng người truy cập (Users) và số lượt xem trang (Impressions) trong 30 ngày qua. Chúng hiếm khi được phân loại theo vị trí địa lý, nhân khẩu học hoặc chủ đề nội dung. Những con số lớn có thể trông ấn tượng, nhưng đôi khi chúng tạo ra kỳ vọng sai lệch.

Ngoài ra, nhiều tài liệu truyền thông còn hiển thị các số liệu trung bình như thời gian trung bình trên trang hoặc tỷ lệ thoát trung bình. Nhưng vì đó chỉ là số trung bình, chúng có thể không phản ánh đúng thực tế.

Nếu bạn muốn thực sự gây ấn tượng với nhãn hàng, hãy tạo một bộ tài liệu truyền thông tập trung vào chủ đề của bài viết tài trợ.

Ảnh chụp màn hình nào bạn cần?

Hãy tưởng tượng bạn có một blog về làm bánh, và một nhãn hàng muốn quảng bá sản phẩm sô cô la. Sẽ hợp lý hơn nhiều nếu bạn chứng minh rằng độc giả của bạn yêu thích các công thức có sô cô la, đúng không?

Điều này khá đơn giản với Google Analytics.

Truy cập mục "Behavior" (Hành vi) → "All Pages" (Tất cả trang), bạn sẽ thấy danh sách các bài viết theo số lượt xem.

Tìm kiếm theo từ khóa liên quan đến chủ đề tài trợ. Ví dụ, nếu tôi muốn đề xuất một bài viết tài trợ cho một công ty chuyên tổ chức tour chụp ảnh động vật hoang dã trên blog Digital Photography School, tôi sẽ tìm kiếm từ khóa "wildlife" trong thanh tìm kiếm của Google Analytics.

💡 Mẹo: Nếu từ khóa có trong URL bài viết (một thói quen SEO tốt), Google Analytics sẽ hiển thị danh sách các bài viết liên quan cùng với số lượt xem của chúng.

Lợi ích của việc sử dụng ảnh chụp màn hình này

Thay vì chỉ hiển thị tổng số lượt xem, bạn đang chứng minh rằng nội dung về chủ đề của nhãn hàng thực sự thu hút độc giả.

Bạn có thể hiển thị dữ liệu theo năm thay vì chỉ 30 ngày. Các bài viết tài trợ không chỉ tồn tại trong một tháng, và điều này giúp bạn đề xuất một mối quan hệ hợp tác dài hạn thay vì chỉ một bài viết lẻ.

Chứng minh mức độ tương tác cao. Nếu thời gian trên trang cho các bài viết này cao hơn mức trung bình, đây là một chỉ số mà các agency rất yêu thích vì nó thể hiện sự gắn kết của độc giả.

Bạn không nhất thiết phải đưa ảnh chụp màn hình này vào tài liệu truyền thông (dù có thể làm vậy). Thay vào đó, hãy gửi hoặc đính kèm nó vào email giới thiệu để thu hút sự chú ý của nhãn hàng.

Bằng cách này, bạn không chỉ gửi các số liệu tổng hợp mà còn cung cấp một bằng chứng mạnh mẽ, giúp đề xuất của bạn nổi bật hơn.

Bạn đã từng làm điều gì thú vị để giúp bài viết tài trợ của mình thu hút sự chú ý chưa? Hãy chia sẻ kinh nghiệm của bạn trong phần bình luận nhé!