Chúng ta đều biết rằng các yếu tố như backlinks (liên kết ngược), từ khóa, và tỷ lệ thoát (bounce rate) là những yếu tố quan trọng trong xếp hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều sự nhầm lẫn về tín hiệu xã hội và tác động của chúng đến thứ hạng của một trang web.

Các nguồn uy tín như Moz và Backlinko đã báo cáo rằng tín hiệu xã hội là một trong những yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google. Mặc dù điều này về lý thuyết là đúng, nhưng điều quan trọng là phải lưu ý rằng không có tác động trực tiếp của tín hiệu xã hội đến xếp hạng của bạn.

Quan điểm của Google về tín hiệu xã hội như yếu tố xếp hạng

Theo Matt Cutts, cựu trưởng nhóm Web Spam của Google, có thể có sự tương quan giữa tín hiệu xã hội và xếp hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, Google không sử dụng các tín hiệu này như một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Điều này chủ yếu là do có một số hạn chế ngăn cản công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục nội dung trên mạng xã hội một cách hiệu quả.

Dưới đây là cách Matt giải thích:

Hạn chế trong việc truy cập – Matt cho biết Google không thể luôn luôn thu thập mọi trang trên các kênh mạng xã hội như Facebook và Twitter. Đôi khi, Google còn bị chặn truy cập vào những trang này. Điều này ngăn cản Google xếp hạng chính xác các trang web dựa trên hiệu suất của các trang mạng xã hội của chúng.

Hạn chế về độ chính xác – Google có khả năng hạn chế trong việc lấy dữ liệu chính xác từ các hồ sơ và trang mạng xã hội. Dữ liệu trên những trang này có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Ví dụ, một người dùng có thể thay đổi thông tin nghề nghiệp của họ. Điều này có thể làm cho thông tin thu thập trước đó trở nên không chính xác. Matt cũng nói rằng Google không sử dụng tín hiệu như số lượng người theo dõi trên mạng xã hội để xếp hạng tìm kiếm, vì giới hạn về độ chính xác. Quy mô người theo dõi của người dùng có thể thay đổi bất cứ lúc nào, họ có thể chặn một người dùng khác hoặc có thể nhận được nhiều người theo dõi mới bất cứ lúc nào. Và vì Google không thể theo kịp những thay đổi này, những con số này không ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm.

Dựa trên những tuyên bố của Matt, bạn có thể thấy rằng có lý do rõ ràng tại sao Google không sử dụng tín hiệu xã hội như một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là tín hiệu xã hội không có tác động đến thứ hạng tìm kiếm của bạn. Chúng ta sẽ thảo luận về điều này trong phần tiếp theo.

Tín hiệu xã hội và xếp hạng tìm kiếm: Sự tương quan

Một câu hỏi lớn khác là liệu có bằng chứng nào chứng minh rằng tín hiệu xã hội ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web trong tìm kiếm không. Cognitive SEO đã tiến hành một nghiên cứu sâu rộng và phát hiện ra rằng thực sự có một sự tương quan. Họ đã phân tích hơn 300.000 nội dung và tín hiệu xã hội của chúng.

Kết quả của họ cho thấy có sự tương quan giữa việc có sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội và thứ hạng tìm kiếm cao hơn. Nói cách khác, những người xếp hạng cao trên các trang kết quả tìm kiếm thường cũng có sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

Tín hiệu xã hội và xếp hạng tìm kiếm

Ngoài ra, có sự tương quan giữa lượng chia sẻ cao trên mạng xã hội và thứ hạng tìm kiếm cao hơn. Nói cách khác, các trang xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm cũng có xu hướng có nhiều chia sẻ hơn. Điều này đặc biệt đúng với Facebook và Google+, nhưng không nhiều với Pinterest.

Nghiên cứu của Cognitive SEO cũng phát hiện rằng, trung bình, 4 vị trí xếp hạng cao nhất thường có nhiều hoạt động hơn trên Facebook về lượt thích, chia sẻ và bình luận. Và vị trí đầu tiên có lượng chia sẻ trên Google+ cao hơn đáng kể. Điều này gợi ý rằng các hoạt động trên cả Facebook và Google+ có ảnh hưởng rất lớn đến xếp hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, các hoạt động trên Pinterest và LinkedIn không có sự tương quan mạnh mẽ như vậy đối với xếp hạng tìm kiếm.

Mặc dù có sự chênh lệch giữa cách thức các hoạt động trên các kênh mạng xã hội khác nhau ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm, bạn có thể thấy rằng sự hiện diện trên mạng xã hội thực sự ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Điều này chứng tỏ rằng có một mối liên hệ quan trọng giữa tín hiệu xã hội và xếp hạng tìm kiếm của một trang web.

Tại sao có sự tương quan này?

Bạn có thể tự hỏi tại sao lại có sự tương quan giữa xếp hạng tìm kiếm và tín hiệu xã hội. Làm thế nào mà sự hiện diện hoặc hoạt động của bạn trên mạng xã hội lại có thể ảnh hưởng đến cách bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm?

Cách dễ nhất để giải thích là tín hiệu xã hội có thể tác động đến các yếu tố khác của trang web hoặc trang đích của bạn, từ đó dẫn đến thứ hạng tìm kiếm cao hơn. Dưới đây là một số cách mà tín hiệu xã hội có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn:

Tín hiệu liên kết từ các chia sẻ xã hội – Bạn đã biết rằng tín hiệu liên kết đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng tìm kiếm. Số lượng và chất lượng của các liên kết đến trang web của bạn có thể ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí của bạn trong các trang kết quả tìm kiếm. Và chia sẻ trên mạng xã hội được tính là tín hiệu liên kết. Càng nhiều người chia sẻ nội dung của bạn trên các kênh mạng xã hội khác nhau, thứ hạng của bạn có thể càng tốt.

Tác động đến lưu lượng truy cập trang web – Một yếu tố quan trọng khác trong xếp hạng tìm kiếm là lưu lượng truy cập trang web. Càng nhiều lượt truy cập bạn có, bạn sẽ càng xếp hạng cao hơn. Và với nhiều hoạt động trên mạng xã hội, nội dung mà bạn chia sẻ có thể thu hút được sự chú ý hơn. Sự tăng trưởng về khả năng hiển thị cũng đồng nghĩa với việc có cơ hội tiếp cận nhiều người hơn và khuyến khích họ nhấp vào liên kết của bạn. Những lượt nhấp này sẽ dẫn đến việc tăng lưu lượng truy cập cho trang web của bạn. Điều này có thể chuyển thành thứ hạng tìm kiếm tốt hơn, gợi ý rằng hoạt động trên mạng xã hội có thể ảnh hưởng đáng kể đến vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Tác động đến Domain Authority (DA) – Domain Authority (DA) cao cũng có thể dẫn đến khả năng hiển thị cao hơn trong các công cụ tìm kiếm. Mặc dù có nhiều chỉ số để xác định DA của một trang web, nhưng tín hiệu xã hội cũng có thể có ảnh hưởng. Ví dụ, một trong các chỉ số được sử dụng để tính DA là hồ sơ liên kết của bạn. Và với việc chia sẻ xã hội giúp cải thiện hồ sơ liên kết của bạn, có thể có tác động gián tiếp đến Domain Authority của bạn, từ đó ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm.

Làm thế nào để cải thiện tín hiệu xã hội của bạn để có thứ hạng cao hơn

Các phần trước đã chứng minh rằng có sự tương quan giữa tín hiệu xã hội và thứ hạng tìm kiếm. Bây giờ, hãy đến phần quan trọng nhất – bạn có thể làm gì để cải thiện tín hiệu xã hội và nâng cao khả năng hiển thị blog của bạn.

Dưới đây là một số ý tưởng:

Sử dụng từ khóa phù hợp để tối ưu hóa hồ sơ của bạn

Tạo nội dung đáng chia sẻ

Sử dụng từ khóa phù hợp để tối ưu hóa các bài đăng của bạn

Bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA)

Bao gồm hình ảnh trong các bài đăng trên mạng xã hội của bạn

Kết luận

Chúng ta đã thảo luận kỹ lưỡng về mối liên hệ giữa tín hiệu xã hội và thứ hạng tìm kiếm. Giờ đây, bạn đã hiểu tác động thực tế của các nỗ lực marketing mạng xã hội đến thứ hạng của blog bạn và biết chính xác những gì cần làm để cải thiện hiệu suất của mình. Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc hoặc câu hỏi nào, đừng ngần ngại chia sẻ trong phần bình luận dưới đây.