Key Visual là gì? Cách Tạo Key Visual Thu Hút Người Xem

Key Visual là gì?

• Key visual: Là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Mục đích của key visual là truyền đạt thông tin sản phẩm, gây sự chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng, dẫn đến hành động quan tâm, mua hàng.

• Tiêu chuẩn key visual: Dễ hiểu, ngắn gọn, hàm chứa đặc điểm sản phẩm, độc đáo và dễ nhận diện, phân biệt với các thương hiệu khác.

• Phân biệt key visual và logo: Logo giúp nhận diện thương hiệu xuyên suốt các chiến dịch marketing, còn key visual là những "con át chủ bài" trong mỗi chiến dịch marketing khác nhau, giúp củng cố độ nhận diện thương hiệu.

Ví dụ về Key Visual từ các nhãn hàng

• Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz: Thông điệp “Grown not made” nhấn mạnh nguyên liệu là 100% cà chua tươi ngon nuôi trồng từ nông trại, cam kết không sử dụng chất bảo quản, phẩm màu hay hương vị nhân tạo.

• Key visual Tết 2019 Vincom: Hình ảnh heo may mắn, nhà nhà shopping với gương mặt vui tươi, màu sắc gợi đến tài lộc và sự sung túc.

• Sản phẩm Lipton bạc hà: Hình ảnh cô gái hứng khởi, tươi mát, màu xanh lá cây gợi cảm hứng thiên nhiên, nhẹ nhàng.

Những lưu ý để tạo ra một Key Visual độc đáo

1. Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông

o Hiểu rõ đặc điểm sản phẩm và phân khúc khách hàng.

o Key visual thể hiện sự sang trọng, thanh lịch nếu nhãn hàng hướng đến phân khúc cao cấp.

2. Chú trọng yếu tố cảm xúc

o Chạm trực tiếp đến cảm xúc của người xem: vui, buồn, ngạc nhiên.

o Người xem dễ dàng ghi nhớ mọi thứ gắn liền với cảm xúc của họ, thúc đẩy họ tham gia bình luận, đóng góp ý kiến.

3. Tận dụng màu sắc – Rút ngắn content

o Thiết kế bố cục và màu sắc để tạo sự chú ý đặc biệt, sử dụng màu vàng, cam, đỏ, tím.

o Tránh những dòng chữ dài miêu tả đặc tính sản phẩm.

o Các nhãn hàng đồ ăn nhanh thường sử dụng màu đỏ để tạo cảm giác khẩn trương và kích thích cảm giác thèm ăn.

4. Chú trọng yếu tố thời điểm

o Bắt kịp xu hướng và sự quan tâm của công chúng.

o Lồng ghép những chi tiết đang được quan tâm nhất trên mạng xã hội.

o Ý tưởng sáng tạo phải phù hợp với thị hiếu người xem để đạt lượng tương tác hiệu quả.