Vào năm 2007, tôi nhận được một câu hỏi:

“Nếu chỉ được viết một loại nội dung trên blog mãi mãi, bạn sẽ chọn loại nào?”

Câu trả lời của tôi khi đó cũng giống như bây giờ: nội dung evergreen.

Nội Dung Evergreen Là Gì và Vì Sao Nó Quan Trọng?

Nội dung evergreen là nội dung luôn tươi mới đối với độc giả. Nó không bị lỗi thời và vẫn có giá trị ngay cả sau nhiều năm kể từ khi bạn viết nó.

Dù có nhiều blog thành công mà không cần viết nội dung evergreen, nhưng tôi nhận thấy đây là nền tảng giúp blog của mình phát triển mạnh mẽ. Và tôi không phải là người duy nhất nghĩ vậy. Dưới đây là chia sẻ của Tim Ferriss trong một tập podcast năm 2015:

“Nếu bạn muốn xây dựng một lượng khán giả, cách hiệu quả nhất về lâu dài là tạo nội dung evergreen. Tôi viết những bài dài mà giá trị SEO của chúng sẽ lớn hơn sau hai năm kể từ ngày xuất bản so với tuần đầu tiên.”

Tim cũng nói rằng nhiều bài viết phổ biến nhất trên blog của anh ấy, thu hút hàng trăm nghìn lượt xem mỗi tháng, thực chất đã được viết từ nhiều năm trước.

Vì Sao Nên Viết Nội Dung Evergreen?

Giúp ích cho độc giả: Một bài viết evergreen có thể giúp ích cho độc giả không chỉ hôm nay mà còn trong 10 năm tới.

Tạo lượng truy cập ổn định: Những bài viết evergreen thường xoay quanh các chủ đề mà mọi người sẽ tìm kiếm nhiều lần, giúp blog có nguồn traffic lâu dài.

Dễ dàng liên kết trong các bài viết mới: Bạn có thể liên kết các bài viết evergreen trong những bài viết sau này để tiếp tục kéo traffic về.

Giữ chân độc giả mới: Nội dung evergreen có thể được đặt ở thanh điều hướng hoặc sidebar để thu hút người đọc mới.

Chia sẻ nhiều lần: Không giống như các bài viết tin tức chỉ phù hợp trong thời gian ngắn, nội dung evergreen có thể được chia sẻ nhiều năm mà vẫn giữ nguyên giá trị.

Tái sử dụng nội dung: Một bài viết evergreen có thể được chuyển thành video, podcast, infographic… giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Tăng số lượng backlink: Nội dung evergreen thường được nhiều blogger khác dẫn link đến, giúp tăng thứ hạng SEO.

Ví Dụ: Nội Dung “Thời Điểm” vs. Nội Dung Evergreen

Nội Dung “Thời Điểm”: Hào Hứng Với Adobe Lightroom CC Mới

Vào năm 2015, Digital Photography School (DPS) đăng bài về phiên bản Lightroom CC mới. Trong tuần đầu tiên, bài viết có 12.000 lượt xem, nhưng sau đó traffic giảm mạnh. Một năm sau, bài viết chỉ có khoảng 1.000 lượt xem, chủ yếu trong những tuần đầu sau khi xuất bản.

Nội Dung Evergreen: Cài Đặt ISO Trong Nhiếp Ảnh Kỹ Thuật Số

Bài viết này giải thích về khái niệm ISO trong nhiếp ảnh.

Tuần đầu tiên: 100 lượt xem

Một năm sau: 200–300 lượt/ngày

Hai năm sau: 700 lượt/ngày

Ba năm sau: 1.000 lượt/ngày

Hiện tại: 1.000–1.500 lượt/ngày (có thể lên đến 10.000 lượt khi được chia sẻ lại trên Facebook)

Dù bài viết này được viết từ năm 2007, nhưng nó vẫn mang lại giá trị cho người đọc và tiếp tục thu hút traffic qua tìm kiếm, chia sẻ mạng xã hội và backlink.

Các Loại Nội Dung Evergreen Hiệu Quả

1. Danh sách mẹo hữu ích

Ví dụ: 10 Cách Chụp Ảnh Chân Dung Đẹp

Bài viết dài khoảng 1.400 từ, dạng danh sách dễ đọc, kèm theo hình ảnh minh họa.

Liên kết đến các bài viết liên quan để tăng lượt xem.

2. Bài viết định nghĩa thuật ngữ

Ví dụ: Quy Tắc Một Phần Ba Trong Nhiếp Ảnh

Nội dung chỉ 600 từ, giải thích khái niệm cơ bản về bố cục ảnh.

Luôn có lượt tìm kiếm cao vì thuật ngữ này không thay đổi theo thời gian.

3. Hướng dẫn từng bước

Ví dụ: Cách Tạo Hộp Chụp Ảnh Giá Rẻ

Dài khoảng 1.100 từ, hướng dẫn từng bước với nhiều hình ảnh minh họa.

Người đọc thường lưu lại bài viết này để tham khảo sau.

4. Bài viết truyền cảm hứng (gallery ảnh, case study)

Ví dụ: 15 Ảnh Tuyệt Đẹp Chụp Phơi Sáng Dài

Chỉ 200 từ, nhưng sử dụng 15 hình ảnh minh họa kỹ thuật chụp ảnh.

Nội dung mang tính truyền cảm hứng, thu hút người xem lâu dài.

5. Chuỗi bài viết liên kết với nhau

Ví dụ: Hướng Dẫn Tạo Dáng Chụp Ảnh Phụ Nữ

Bài viết 900 từ, chứa 21 ảnh minh họa.

Được liên kết với các bài viết khác trong chuỗi (chụp ảnh nam, cặp đôi, trẻ em…).

Nhiều người lưu bài viết này trên điện thoại để tham khảo khi chụp ảnh.

6. Bài viết giải đáp câu hỏi phổ biến

Ví dụ: 7 Điều Tôi Biết Về Kiếm Tiền Từ Blogging

Dài 2.000 từ, trả lời một câu hỏi mà rất nhiều người quan tâm.

Được liên kết trong nhiều bài viết khác để kéo traffic lâu dài.

7. Hướng dẫn chi tiết, toàn diện

Ví dụ: Hướng Dẫn Kiếm Tiền Với Chương Trình Amazon Affiliate

Một bài viết 7.700 từ, cung cấp thông tin cực kỳ chi tiết.

Được đánh dấu để đọc sau, chia sẻ rộng rãi và liên kết từ nhiều nguồn khác nhau.

Định kỳ cập nhật nội dung để giữ tính chính xác.

8: Cách Tạo Một Bài Viết Blog – 10 Điểm Quan Trọng Cần Dừng Lại

Bài viết này là phần giới thiệu cho một loạt bài tôi đã xuất bản trong vài tuần. Nó liên kết đến toàn bộ mười bài trong loạt bài đó. Mỗi khi tôi xuất bản một bài mới, tôi đều cập nhật bài giới thiệu này để thêm liên kết, biến nó thành một trung tâm nội dung kết nối toàn bộ loạt bài.

Mười điểm tôi đề cập trong bài viết này vẫn có giá trị như khi tôi lần đầu xuất bản vào năm 2008. Không chỉ bài viết này liên tục thu hút lượng truy cập ổn định, mà nó còn giúp tăng lượng truy cập đến mười bài viết trong loạt bài đó.

Tôi cũng đặt liên kết đến bài viết này ở các khu vực điều hướng trên Viectotnguoitot, giúp nó thu hút người đọc từ các trang chính của blog, thay vì chỉ phụ thuộc vào lượt tìm kiếm trên Google.

9: Cách Nghỉ Việc, Chuyển Đến Thiên Đường Và Kiếm Tiền Để Thay Đổi Thế Giới

Nghe có vẻ như một bài viết truyền cảm hứng, và thực sự là như vậy. Đây là một bài viết của Jon Morrow, một tác giả khách mời. Tôi thực sự khuyến khích bạn quay lại và đọc nó, vì nó là một câu chuyện - một dạng nội dung luôn có giá trị lâu dài. Nếu bạn có một câu chuyện tuyệt vời để kể, đó có thể là một bài viết tuyệt vời cho blog của bạn.

Bài viết này không bị lỗi thời. Nó truyền cảm hứng cho người đọc ngày nay cũng giống như năm 2011 khi nó lần đầu tiên được đăng trên ProBlogger.

10: Mười Câu Nói Của David Ogilvy Có Thể Cách Mạng Hóa Blog Của Bạn

Bài viết này thực sự khiến tôi bất ngờ. Tôi không nhận ra rằng nó vẫn là một trong những bài viết được đọc nhiều nhất trên Viectotnguoitot. Được viết vào năm 2011, nó chỉ là một bộ sưu tập những câu nói yêu thích của tôi từ David Ogilvy - người được coi là huyền thoại trong lĩnh vực quảng cáo.

Bài viết có khoảng 1.500 từ, vì vậy tôi đã thêm một số nội dung của riêng mình. Có vẻ như mọi người vẫn đang tìm kiếm những câu nói của David Ogilvy, đó là lý do bài viết này vẫn thu hút lượt truy cập.

Các Ví Dụ Khác Về Nội Dung Luôn Có Giá Trị

Dưới đây là một số ví dụ khác về nội dung có giá trị lâu dài mà độc giả đã chia sẻ:

Độ tuổi tốt nhất để đi Disneyland?

11 thói quen của phụ nữ thành công

Tự làm: Biến quần jean bình thường thành quần jean ôm

Hướng dẫn làm cờ trang trí

Hướng dẫn đầy đủ về nôi trẻ em trên máy bay

Hai loại dữ liệu quan trọng cần biết

Cách làm sạch nấm mốc trên vải bạt

Công thức làm đất nặn thần tiên

Thực phẩm so với thực phẩm chức năng: Nghệ và Curcumin

Tất cả các ví dụ được chia sẻ trên Facebook

Nếu Bạn Nghĩ Rằng Nội Dung Luôn Có Giá Trị Không Phù Hợp Với Bạn

Bạn có thể nghĩ rằng nội dung luôn có giá trị không phù hợp với lĩnh vực của bạn. Tuy nhiên, nó có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau:

Bài viết hướng dẫn ("làm thế nào để") giúp người đọc đạt được điều gì đó.

Bài viết định nghĩa những thuật ngữ hoặc nguyên tắc quan trọng.

Nội dung truyền cảm hứng như bộ sưu tập hình ảnh hoặc câu chuyện của Jon Morrow.

Bài viết tư vấn giúp người đọc ra quyết định.

Mẫu nội dung hoặc tài liệu tham khảo mà người đọc có thể sử dụng nhiều lần.

Nội dung luôn có giá trị không chỉ giới hạn ở bài viết blog mà còn có thể là podcast, video, v.v. Ví dụ, nhiều tập podcast của tôi vẫn còn hữu ích từ khi tôi ghi âm chúng, và video YouTube về "Bí mật kiếm tiền online" từ năm 2010 vẫn nhận được lượt xem.

Cách Tìm Ý Tưởng Cho Nội Dung Luôn Có Giá Trị

Những câu hỏi nào bạn luôn được hỏi?

Ví dụ trên Viectotnguoitot: "Bạn thực sự có thể kiếm tiền từ blog không?" hoặc "Làm thế nào để kiếm tiền từ blog?"

Những thách thức chính của độc giả là gì?

Ví dụ: Nhiều độc giả của Viectotnguoitot gặp khó khăn trong việc quản lý thời gian và năng suất làm việc.

Mọi người đang tìm kiếm điều gì?

Công cụ như Google Trends có thể giúp bạn xác định các chủ đề phổ biến.

Những khái niệm nền tảng nào độc giả cần biết?

Ví dụ: Trên Digital Photography School, các bài viết về khẩu độ, tốc độ màn trập và ISO là nội dung nền tảng.

Bạn có thể tạo nội dung gì để người đọc quay lại nhiều lần?

Ví dụ: Một công thức nấu ăn ngon hoặc danh sách tiêu đề hấp dẫn như "Mười công thức tiêu đề chắc chắn hiệu quả" của Brian Clark.

Bạn có những câu chuyện nào có thể chia sẻ?

Hãy viết về những bước ngoặt quan trọng trong cuộc đời hoặc ngành của bạn.

Nếu Nội Dung Của Bạn Nhanh Chóng Lỗi Thời?

Một số blog tập trung vào nội dung theo xu hướng, như tin tức hoặc chính trị. Tuy nhiên, vẫn có cơ hội để kết hợp nội dung luôn có giá trị. Ví dụ, trên Digital Photography School, 90-95% nội dung là lâu dài, trong khi Viectotnguoitot có một số bài viết về xu hướng mới như Snapchat hay Facebook Live.

Cập Nhật Nội Dung Luôn Có Giá Trị

Nội dung luôn có giá trị có thể tồn tại theo thời gian, nhưng bạn vẫn có thể cập nhật để giữ nó hữu ích. Ví dụ, bài viết "Kiếm tiền từ blog" của tôi đã được cập nhật nhiều lần kể từ năm 2007, dù URL vẫn giữ nguyên.

Cách Tăng Lượng Truy Cập Đến Nội Dung Luôn Có Giá Trị

Tối ưu hóa SEO để giúp bài viết xếp hạng cao trên Google.

Đặt liên kết ở vị trí quan trọng trên trang web của bạn.

Liên kết từ các bài viết cũ để hướng người đọc đến bài viết này.

Chia sẻ lại trên mạng xã hội theo thời gian.

Liên kết đến bài viết trong nội dung mới của bạn.

Tiếp cận những người có ảnh hưởng để họ chia sẻ bài viết.

Mục Tiêu Của Nội Dung Luôn Có Giá Trị

Bạn cần đảm bảo rằng khi độc giả truy cập nội dung, họ không rời đi ngay. Hãy:

Tạo biểu mẫu đăng ký email.

Gợi ý bài viết tiếp theo để đọc.

Khuyến khích họ theo dõi bạn trên mạng xã hội.

Nội dung luôn có giá trị là một khoản đầu tư dài hạn. Không phải tất cả nội dung của bạn cần phải như vậy, nhưng càng nhiều nội dung như vậy, lượng truy cập tổng thể của bạn sẽ càng tăng. Hãy đặt mục tiêu tạo ra một số bài viết có giá trị lâu dài trong tuần này!