Vậy là bạn sắp bắt đầu một blog mới. Có thể đó là blog đầu tiên của bạn, hoặc bạn đang tạo một blog mới để thử nghiệm điều gì đó khác biệt. Và bạn sắp sửa mua tên miền cho nó.

Nhưng bây giờ bạn đang phân vân, vì bạn vẫn chưa quyết định liệu blog mới của bạn sẽ mang thương hiệu cá nhân hay thương hiệu doanh nghiệp.

Điều này có quen thuộc không?

Ngay cả khi bạn đã có tên miền, bạn vẫn có thể băn khoăn về việc chọn lựa hướng đi nào. Chỉ vì bạn có một URL liên quan đến doanh nghiệp không có nghĩa là bạn không thể gắn liền với thương hiệu cá nhân, và ngược lại.

Vì vậy, trong tuần này tôi muốn nói về một số lựa chọn của bạn khi xây dựng thương hiệu để bạn có thể quyết định cách tốt nhất để xây dựng thương hiệu cho blog của mình.

Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân

Hãy bắt đầu với thương hiệu cá nhân. Đây là khi mọi thứ đều xoay quanh người viết blog. URL thường là tên của họ (hoặc một biến thể của nó), và nội dung chủ yếu tập trung vào những gì họ đang nghĩ hoặc làm.

Dưới đây là một số lợi ích của việc sử dụng thương hiệu cá nhân cho blog của bạn:

Mang lại sự linh hoạt hơn

Nếu bạn bắt đầu viết blog về nhiếp ảnh chim và bây giờ muốn nói về chủ đề nuôi dạy con cái (hoặc cả hai), thương hiệu cá nhân sẽ cho bạn tự do để làm điều đó.

Là cách tuyệt vời để bán bản thân

Nếu một trong những mục tiêu của bạn là trở thành một diễn giả chuyên nghiệp, nhà văn, nghệ sĩ, tư vấn viên, huấn luyện viên hoặc bất cứ gì, việc tạo dựng thương hiệu cá nhân là hoàn hảo vì trong các nghề này, bạn thực sự đang bán chính mình.

Giúp bạn trở thành người có thẩm quyền

Nếu bạn muốn được nhìn nhận như một chuyên gia, người có thẩm quyền hoặc người dẫn dắt trong lĩnh vực của mình, việc có một blog mang thương hiệu cá nhân, với ảnh của bạn, ý tưởng của bạn và sự xuất hiện của bạn trong các podcast và video sẽ chắc chắn giúp ích.

Giúp bạn kết nối với khán giả

Mọi người thường làm việc với những người mà họ biết, thích và tin tưởng. Và có một blog mang thương hiệu cá nhân sẽ giúp bạn tạo mối liên hệ cá nhân, đặc biệt nếu bạn kết hợp các phương tiện như podcast và video trực tiếp.

Tuy nhiên, tại sao không phải ai cũng chọn xây dựng thương hiệu blog theo cách này? Dưới đây là một số nhược điểm:

Không giải thích được blog của bạn nói về gì

Hầu hết mọi người khi nhìn thấy tên miền Viectotnguoitot.com sẽ ngay lập tức nghĩ rằng nó liên quan đến blogging. Nhưng nếu tôi sử dụng darrenrowse.com, họ có thể sẽ không biết được trừ khi họ biết tôi hoặc truy cập vào trang web.

Khiến việc bán blog khó khăn hơn

Tạo dựng một thương hiệu xoay quanh bạn sẽ làm cho việc bán blog của bạn sau này trở nên khó khăn hơn. Người mua mới sẽ muốn có một blog mà họ có thể bắt đầu sử dụng ngay lập tức thay vì phải cố gắng làm nó bớt "cá nhân" đi trước.

Khó mở rộng blog

Nếu bạn tạo ra một blog xoay quanh chính bạn, khán giả của bạn sẽ kỳ vọng mọi nội dung đều đến từ bạn. Bạn sẽ phải tiếp tục viết tất cả nội dung hoặc đối mặt với sự phản ứng khi bắt đầu đưa những người viết khác vào.

Ánh đèn chiếu vào bạn

Là trung tâm của sự chú ý có thể rất tuyệt. Nhưng nó cũng có nghĩa là nếu có điều gì đó sai, bạn sẽ là người bị chỉ trích. Bạn sẽ phải giải quyết vấn đề và nhận trách nhiệm.

Chuyển Sang Thương Hiệu Doanh Nghiệp

Giờ chúng ta hãy nói về thương hiệu doanh nghiệp. Đây là khi mọi thứ xoay quanh công ty và/hoặc sản phẩm hoặc dịch vụ. URL thường là tên của công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ, và nội dung tập trung vào những gì công ty làm hoặc bán.

Dưới đây là một số lợi ích của việc sử dụng thương hiệu doanh nghiệp cho blog của bạn:

Giúp việc mở rộng doanh nghiệp dễ dàng hơn

Mọi người thường hiểu rằng doanh nghiệp có thể có nhiều người làm việc cùng. Điều này có nghĩa là bạn có thể mở rộng blog của mình bằng cách đưa vào các người sáng tạo nội dung khác mà không làm phiền đến khán giả.

Giúp việc bán blog dễ dàng hơn

Có một blog không gắn liền với một cá nhân sẽ làm nó hấp dẫn hơn đối với những người mua tiềm năng. Họ biết rằng họ có thể bắt đầu sử dụng blog ngay lập tức mà không phải thay đổi quá nhiều.

Giải thích rõ ràng blog của bạn nói về gì

Khi mọi người nhìn thấy tên của các blog của tôi (ProBlogger và Digital Photography School), họ ngay lập tức có thể hiểu được blog nói về gì và dành cho ai.

Giúp bạn tránh được sự chú ý

Mặc dù Viectotnguoitot về lý thuyết là thương hiệu doanh nghiệp, tôi xuất hiện khá nhiều trên đó. Ảnh của tôi có mặt trên trang chủ, và tôi tạo ra nhiều nội dung. Nhưng trên Digital Photography School, tôi không xuất hiện nhiều và có thể tránh được sự chú ý.

Tất nhiên, cũng có những nhược điểm khi xây dựng blog với thương hiệu doanh nghiệp:

Khó thay đổi hướng đi

Nếu bạn đã xây dựng thương hiệu blog xoay quanh một lĩnh vực cụ thể, bạn sẽ gặp khó khăn khi muốn thay đổi hoặc mở rộng lĩnh vực đó.

Khó kết nối với độc giả

Nhiều độc giả khi đến với Digital Photography School nghĩ rằng chúng tôi có một trường học thực tế mà họ có thể tham gia.

Cả Hai Hướng Cùng Lợi

Không có gì ngăn cản bạn tạo dựng một thương hiệu doanh nghiệp có yếu tố cá nhân. Đó là những gì tôi đã làm với Viectotnguoitot. Mặc dù nó là một thương hiệu doanh nghiệp, tôi đã làm cho nó khá cá nhân, điều này giúp tôi kết nối tốt hơn với độc giả.

Tất nhiên, điều đó có nghĩa là nếu tôi vắng mặt một thời gian, người ta sẽ hỏi, "Darren đâu rồi?" Nhưng nó cũng cho phép tôi mời thêm những tiếng nói khác vào blog. Chúng tôi có nhiều bài viết được viết bởi những người khác, và rất ít sự phản đối miễn là nội dung của họ tốt.