Tuần trước, tôi đã nói về bốn giai đoạn làm ấm người đọc và biến họ thành những fan hâm mộ cuồng nhiệt. Hôm nay, tôi sẽ chỉ bạn cách vượt qua giai đoạn đầu tiên: đưa thông tin về blog của bạn đến với mọi người.

Khi còn là một thiếu niên, bạn có thể đã từng thích một chàng trai hay cô gái và nghĩ rằng, “Họ thậm chí còn không biết tôi tồn tại.” Thực tế, cảm giác đó cũng có thể xuất hiện khi bạn tạo ra một blog mới mà không ai đọc. Thực sự, cảm giác này còn tồi tệ hơn khi Google Analytics xác nhận những nghi ngờ của bạn mà không hề cảm thông.

Vấn đề là, với hơn một tỷ trang web đăng ký trên World Wide Web, khả năng ai đó tình cờ tìm thấy blog mới của bạn là khá xa vời. Ngay cả khi họ biết về blog của bạn, số lượng khách truy cập bạn nhận được cũng có thể khá nhỏ. Vào một tháng tốt, Digital Photography School có thể nhận được bốn hoặc năm triệu lượt truy cập. Nhưng khi bạn nghĩ về số lượng chủ sở hữu máy ảnh kỹ thuật số trên thế giới, thì tỷ lệ này thực tế là khá nhỏ.

Vậy làm thế nào để chúng ta khiến những người đang lướt web chú ý đến blog của bạn? Dưới đây là bốn cách bạn có thể thử:

1. Viết bài đăng khách cho các blog khác

Tại sao các công ty lại chi một khoản tiền lớn để phát quảng cáo trong giờ nghỉ giữa hiệp của trận Super Bowl? Vì nó cho phép họ tiếp cận hàng triệu người xem. Họ không tạo ra đối tượng này, họ chỉ sử dụng nó để truyền tải thông điệp.

Bạn cũng có thể làm điều tương tự với việc viết bài đăng khách.

Lần đầu tiên tôi viết bài đăng khách là vào năm 2002, trước khi việc viết bài đăng khách trở thành xu hướng. Một blogger khác đã đọc một bài viết của tôi và gửi email hỏi liệu anh ta có thể phỏng vấn tôi trên blog của anh ta không. Email bao gồm một loạt câu hỏi và yêu cầu tôi trả lời mỗi câu trong khoảng 400–500 từ.

Phản ứng ban đầu của tôi không mấy tích cực. Tôi đã nghĩ, “Gì cơ? Bạn muốn tôi viết hai nghìn rưỡi từ cho blog của bạn à?”

Nhưng rồi tôi nghĩ theo cách khác. Đúng là công việc đó rất nhiều. Nhưng người này đã viết blog được một năm rồi và có một lượng người đọc kha khá. Thôi được, làm thử xem sao.

Tôi đã dành nhiều thời gian và năng lượng cho bài viết đó và cuối cùng đã viết 3.500 từ để trả lời các câu hỏi của anh ấy.

Ngay sau khi bài phỏng vấn được đăng trên trang của anh ấy, lượng người đọc của tôi đã tăng gấp mười lần, và tôi ngay lập tức nhận ra giá trị của việc tạo nội dung cho các trang web và người khác.

Ngày nay, có rất nhiều cơ hội để làm điều này. Hãy nghĩ đến năm cách hàng đầu mà độc giả lý tưởng của bạn muốn dành thời gian của họ (hoặc năm người họ muốn dành thời gian cùng). Đó có thể là:

Blog

Diễn đàn

Các nhóm/trang Facebook

Các nhóm LinkedIn

Podcast

Chương trình truyền hình

Báo chí

Tạp chí

Sách

Tác giả

Sự kiện

Người ảnh hưởng (Twitter, Pinterest, Instagram, v.v.)

Giờ bạn đã biết họ thường lui tới đâu và họ thích nói về gì, hãy thử tạo nội dung khách cho họ.

Tất nhiên, bạn không thể chỉ đơn giản là đăng bài trên blog của người khác. Bạn cần xây dựng mối quan hệ với các blogger đó và tìm hiểu xem họ có chấp nhận nội dung khách hay không. Nhưng hầu hết các blog sẽ cho phép bạn thêm bình luận, và đó là nơi bạn có thể tạo ra nội dung khách.

Tôi từng viết 400 từ để trả lời một câu hỏi mà tôi thấy trên một blog khác. Nó gần như là một bài đăng khách. Nhưng tôi biết rằng 400 từ đó sẽ không chỉ được đọc bởi người đặt câu hỏi mà còn bởi hàng trăm người khác (ít nhất là tiềm năng).

Viết bình luận trong diễn đàn hoặc nhóm Facebook cũng là một cách để tạo nội dung khách.

Vì vậy, khi bạn đi qua khoảng 50 địa điểm mà độc giả lý tưởng của bạn hay lui tới, hãy tìm cơ hội để tạo ra nội dung khách, dù là viết bài cho blog, tham gia phỏng vấn trên podcast, hay chỉ đơn giản là giúp đỡ trong phần bình luận.

2. Tạo nội dung dễ chia sẻ

Nếu bạn đã viết blog một thời gian, bạn sẽ biết nội dung dễ chia sẻ là gì. Chỉ cần nhìn vào Google Analytics và kiểm tra những nội dung được chia sẻ nhiều nhất và mang lại lượt truy cập mới cho trang web của bạn.

Nội dung hay được chia sẻ nhiều trên Digital Photography School bao gồm:

Các bài viết phá bỏ huyền thoại

Các cuộc tranh luận (mọi người thích chia sẻ để chứng minh quan điểm của họ)

Các cuộc khảo sát nghiên cứu (và kết quả)

Bảng cheat sheet

Bài đăng có infographic

Bài đăng dài

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu

Các bài viết có một chút hài hước.

BuzzSumo là một công cụ tuyệt vời để tìm kiếm nội dung dễ chia sẻ. Nhập tên miền (của bạn hoặc của người khác), nhấn nút, và nó sẽ cho bạn biết nội dung nào đã được chia sẻ nhiều nhất. Nó cũng hiển thị các mạng xã hội nơi nội dung đó được chia sẻ và số lần nó được chia sẻ.

Khi bạn phân tích blog của mình, hãy tìm các chủ đề và loại nội dung được chia sẻ nhiều. Cũng chú ý đến định dạng (danh sách, hỏi đáp, tổng hợp) và phương tiện (video, podcast, infographic).

Nhưng dù thế nào, đừng quá cố gắng biến mọi bài viết bạn tạo ra thành một thứ mà mọi người sẽ chia sẻ. Đúng là việc có một cú tăng đột biến về lượng truy cập cảm thấy thật tuyệt. Nhưng hãy nhớ rằng, việc khiến mọi người nhìn thấy nội dung của bạn chỉ là bước đầu tiên. Bạn vẫn cần khiến họ quan tâm, kết nối và tham gia (mà tôi sẽ nói đến trong vài tuần tới).

3. Tái sử dụng nội dung tốt nhất của bạn

Một bài học tôi học được qua nhiều năm là nếu một nội dung đã được chia sẻ rất nhiều dưới một hình thức nào đó, thì có khả năng nó sẽ được chia sẻ lại dưới một hình thức khác.

Vào năm 2002, tôi đã viết một bài cho ProBlogger có tên "Bạn thực sự có thể kiếm tiền từ việc viết blog? [7 điều tôi biết về kiếm tiền từ blog]." Bài viết đó đã thành công rất tốt và xuất hiện trong báo cáo BuzzSumo của tôi như một trong những nội dung được chia sẻ nhiều nhất.

Vậy tôi tự hỏi, "Tôi có thể chia sẻ nội dung này ở đâu khác?"

Đầu tiên, tôi tái sử dụng nó thành một bài thuyết trình mà tôi đã diễn thuyết vài lần tại các hội nghị khác nhau. Sau đó, tôi đã lấy các slide từ bài thuyết trình đó, chỉnh sửa chúng một chút để không phụ thuộc vào giọng nói của tôi và đăng lên SlideShare. Các slide (kèm liên kết về trang web) đã nhận được khoảng 5.000 lượt xem.

Sau đó, tôi chuyển đổi các slide đó thành video, thêm nhạc và đăng lên YouTube (có thể tôi cũng đã đăng lên Vimeo). Các video (cũng có liên kết về trang web) đã nhận được khoảng 6.000 lượt xem.

Sau khi chỉnh sửa bài viết để tránh nội dung trùng lặp, tôi đã đăng nó lên Medium, nơi nó nhận được thêm 2.000 lượt xem. Cuối cùng, tôi đã sử dụng nó trong tập 32 của ProBlogger Podcast, với hơn 20.000 lượt tải xuống.

Nếu bạn có một bài viết đang thành công dưới một hình thức nào đó, hãy nghĩ cách để tái sử dụng nó. Ngoài các hình thức mà tôi đã sử dụng, bạn cũng có thể:

Tạo infographic hoặc bảng cheat sheet

Gửi nó cho báo chí hoặc tạp chí

Yêu cầu một podcaster sử dụng nó làm cơ sở cho một buổi phỏng vấn.

4. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

Điều cuối cùng tôi muốn nói trong bài viết này là về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Và đừng chỉ nghĩ đến Google.

Một lần, tôi đã viết một bài trên Digital Photography School về một chiếc máy ảnh Leica mà tôi sở hữu. Bài viết đó thất bại thảm hại, gần như không có lượt xem. Vì vậy, tôi quyết định tái sử dụng nó. Tôi đứng trước một chiếc máy quay video, ghi lại mình nói về (và giới thiệu) chiếc máy ảnh Leica nhỏ xinh của mình, và đăng nó lên YouTube.

Video đó bây giờ đã có hơn 60.000 lượt xem.

YouTube cũng là một công cụ tìm kiếm. Và khi mọi người tìm kiếm tên chiếc máy ảnh đó trên YouTube, video của tôi xuất hiện.

Một công cụ tìm kiếm khác mà bạn có thể không nghĩ đến là App Store. Jarrod Robinson từ blog PE Geek (dành cho giáo viên thể dục) đã tạo ra một ứng dụng tổng hợp nội dung từ blog và podcast của anh ta, đồng thời quảng bá các hội thảo và trang web thành viên của anh ta.

Ứng dụng này nhận được hàng nghìn lượt tải xuống mỗi tháng. Và mỗi khi anh ấy xuất bản một bài viết mới, mọi người đã tải ứng dụng sẽ nhận thông báo đẩy. App Store đã mang đến cho anh ấy một lượng độc giả hoàn toàn mới.

Khi bạn nghĩ đến SEO, hãy nghĩ về những nơi mà mọi người có thể tìm kiếm thông tin. Đó có thể là Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play, hay vô số các nơi khác.

Nhớ rằng, những gì chúng ta đang nói đến là quá trình giúp người đọc từ chưa biết gì, từ lạnh nhạt với blog của bạn, thương hiệu của bạn, và bạn, đến mức cực kỳ quan tâm và tham gia. Đây là điều chúng ta đã thảo luận hôm nay, việc thu hút sự chú ý chỉ là bước đầu tiên.

Vậy là bạn đã có bốn cách để đưa thông tin về blog của bạn đến với mọi người. Và tuần tới, tôi sẽ nói về cách vượt qua giai đoạn tiếp theo trong việc làm ấm người đọc và biến họ thành fan cuồng nhiệt: khiến họ quan tâm đến những gì bạn nói.

Trong khi chờ đợi, hãy cho chúng tôi biết bạn làm gì để lan truyền thông tin về blog của mình. Bạn viết bài đăng khách? Bạn tạo nội dung dễ chia sẻ, hay tái sử dụng nó? Hãy chia sẻ với chúng tôi trong phần bình luận.