Cách đây vài năm, chúng tôi đã đăng một bài viết khách mời tuyệt vời từ John Stevens về chín thói quen chuyển đổi của các blogger thành công nhất thế giới.

Để xây dựng một doanh nghiệp từ blog, bạn cần tập trung vào một số yếu tố nhất định. Bài viết của John đã nêu bật những thói quen quan trọng để phát triển.

Nhưng trong bài viết này, tôi muốn rút ra ba điều quan trọng mà John đã đề cập, có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho blog của bạn. Sau đó, tôi sẽ chia sẻ thêm một số nguyên tắc nền tảng còn quan trọng hơn nữa.

1. Sử dụng Nhiều Hộp Đăng Ký Email

Email đóng vai trò vô cùng quan trọng. Nó giúp bạn bán hàng, tăng lượng truy cập và xây dựng cộng đồng.

Như John đã nói, bạn không nên chỉ có một vị trí duy nhất để mời người đọc đăng ký email trên blog. Những blogger thành công nhất có nhiều lời kêu gọi hành động (CTA) trên mỗi trang của họ.

Người đọc ngày càng "mù" với các lời mời đăng ký, giống như tình trạng "mù quảng cáo" khi quảng cáo banner xuất hiện vào năm 2004–2005. Ban đầu, quảng cáo này có rất nhiều lượt nhấp, nhưng dần dần mọi người phớt lờ chúng.

Tình trạng “mù đăng ký” cũng tương tự. Người dùng thấy quá nhiều lời mời nhận quà tặng miễn phí đến mức họ bỏ qua chúng.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là chúng ta nên ngừng sử dụng opt-in email. Thay vào đó, chúng ta cần sử dụng chúng một cách thông minh hơn. Một cách làm là có nhiều hộp đăng ký khác nhau, nhưng như John đã nhấn mạnh, cần có sự cân bằng. Nếu có quá nhiều pop-up gây gián đoạn, người đọc có thể thấy khó chịu.

Bạn có thể thử các cách sau để tối ưu việc đăng ký email:

"Welcome mat" – Một hộp đăng ký trượt xuống từ trên cùng khi ai đó truy cập trang web lần đầu tiên.

Lời kêu gọi hành động ở cuối bài viết.

"Exit pop-up" – Xuất hiện khi người dùng rời khỏi trang.

Hãy theo dõi số lượng đăng ký tăng hay giảm khi thử các phương pháp khác nhau. Chẳng hạn, vào năm 2017, trên Digital Photography School, chúng tôi nhận thấy rằng thêm một exit pop-up đã tăng số lượng đăng ký lên 30–40%.

Một số công cụ hỗ trợ bạn làm điều này là Opt-in Monster và SumoMe.

2. Tận Dụng Không Gian "Above the Fold" Hiệu Quả

"Above the fold" là phần nội dung hiển thị trên màn hình trước khi người dùng phải cuộn xuống (trên máy tính). Những gì nằm dưới điểm này được gọi là "below the fold".

Khu vực above the fold trên trang chủ rất quan trọng vì đó là nơi người dùng dễ dàng nhìn thấy nhất. Bạn có thể tận dụng khu vực này để đặt:

Tuyên bố lợi ích – Người đọc sẽ nhận được gì khi theo dõi blog của bạn?

Mạng xã hội – Hiển thị số lượng người theo dõi hoặc đăng ký email.

Lời kêu gọi đăng ký – Mời người đọc nhập email.

Bằng chứng uy tín – Các logo của các trang web/blog uy tín mà bạn đã được đề cập đến.

Ngoài trang chủ, hãy cân nhắc về không gian above the fold trên từng bài viết. Vì hầu hết người đọc mới sẽ truy cập thẳng vào bài viết chứ không phải trang chủ.

Một sai lầm phổ biến là đặt quá nhiều nội dung trên cùng, khiến người dùng không thể thấy nội dung bài viết mà không cần đăng ký. Ví dụ, nếu có một hộp đăng ký email quá lớn che mất phần đầu bài viết, nhiều người sẽ bỏ qua ngay lập tức.

Thay vào đó, cách tốt hơn là để họ đọc bài viết trước, tạo giá trị trước khi yêu cầu email.

3. Dùng Trang Chủ Tĩnh Để Thu Thập Email

Cách thiết kế trang chủ blog đã thay đổi rất nhiều trong những năm qua.

Khi tôi bắt đầu blog đầu tiên vào năm 2002, hầu hết các blog đều hiển thị 5-10 bài viết gần nhất theo thứ tự thời gian.

Sau đó, người ta chuyển sang hiển thị các đoạn trích ngắn thay vì bài đầy đủ để giúp trang tải nhanh hơn.

Tiếp theo, các trang blog bắt đầu giống như một tạp chí với bố cục dạng lưới. Một số chỉ hiển thị tiêu đề và hình ảnh, một số khác có đoạn mô tả ngắn.

Nhưng gần đây, nhiều blog đã có trang chủ giống như landing page, tập trung vào một hành động cụ thể – thường là kêu gọi người đọc đăng ký email.

Không có quy tắc cố định về cách thiết kế trang chủ. Nhưng nếu bạn xem bài viết của John, bạn sẽ thấy nhiều blog không còn giống blog truyền thống nữa.

Hãy nghĩ về mục tiêu chính của bạn và tập trung vào nó ngay above the fold trên trang chủ. Sau đó, thêm những lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.

Ví dụ, trên Viectotnguoitot, trang chủ có lời kêu gọi đăng ký email ở cả đầu và cuối trang. Giữa hai phần đó, chúng tôi hiển thị bài viết mới nhất, podcast và thông tin về các khóa học.

Kết Luận

Ba yếu tố này có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho blog của bạn:

Có nhiều hộp đăng ký email trên blog.

Tận dụng không gian "above the fold" hiệu quả, nhưng không làm mất trải nghiệm đọc bài.

Sử dụng trang chủ tĩnh để tập trung vào mục tiêu chính, thay vì chỉ hiển thị bài viết mới nhất.

Tuy nhiên, không phải blogger thành công nào cũng áp dụng tất cả các chiến thuật này. Một số người vẫn kiếm được thu nhập tốt mà không cần thiết kế quá cầu kỳ.

Vậy tại sao họ vẫn thành công?

Theo tôi, ba yếu tố cốt lõi quyết định thành công của một blogger là:

Tạo ra nội dung giá trị thường xuyên, giúp giải quyết vấn đề của người đọc.

Tương tác với khán giả qua mạng xã hội, không chỉ trả lời câu hỏi mà còn xây dựng mối quan hệ.

Quảng bá blog một cách liên tục và mạnh mẽ, bằng cách guest post, tham dự sự kiện, kết nối với những người có ảnh hưởng.

Thiết kế blog và trải nghiệm người dùng rất quan trọng, nhưng nội dung, sự tương tác và chiến lược quảng bá mới là những yếu tố quyết định.

Vì vậy, hãy thử áp dụng các mẹo tối ưu trang web, nhưng đừng quên đầu tư vào nội dung chất lượng và xây dựng mối quan hệ với độc giả.

Bạn nghĩ sao về những yếu tố này? Bạn thích tối ưu giao diện blog hay tập trung vào viết bài nhiều hơn? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận nhé!